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            小米攜手派瑞威行,開啟全智能場景營銷的新時代

            12月16日下午,小米攜手派瑞威行在北京王府井希爾頓酒店聯合舉辦以“全場景智能營銷”為主題的客戶答謝沙龍。派瑞威行執行總裁覃邦全先生、副總裁易星女士、QuestMobile CEO周煜程先生、小米公司MIUI廣告銷售部全國渠道總監于濤先生、運營中心總監劉勇軍先生等出席了本次沙龍。
            從一面科技一面藝術的小米note2,到全面屏概念手機小米mix,小米今年大玩黑科技。小米已經不僅是一家出色的手機制造商,更是擁有完整智能生態產品矩陣的科技界的“無印良品”。于濤講到:通過軟硬件、手機級大數據、社群營銷、小米新媒體矩陣及小米社區,小米已全方位實現智能營銷布局。小米手機成為米粉的智能中樞,成為移動端第一入口,實現全場景觸達,為用戶提供一站式的智能生活服務。目前小米核心代理渠道規模已分布6大行業、74個細分品類、2000多個廣告主。于濤還帶來了小米探索實驗室的最新理論成果4M體系:4M體系一改以媒體為中心,轉而以客戶為中心,通過場景的感知捕獲用戶需求,以大數據實現精準的匹配,用最優的媒體變現,在最佳時刻觸達用戶,最后帶來最可靠的實效衡量。在渠道布建上,小米創辦了小米之家,開啟“新零售”模式的探索,讓更多的人體驗并享受到科技帶來的樂趣。
            劉勇軍先生分享了小米在全場景營銷路徑的探索。他表示,目前小米已針對不同場景進行投放路徑優化,如:行業場景的DMP數據庫擴充、對行業數據進行深度挖掘從而提升數據定向精準性、搜索場景方面選擇具備較大廣泛性或通用性相關詞投放,詞包自定義增加所選詞庫的曝光機會、投放鏈及平臺升級,投放結構、定制優化維度、數據維度細分等方面的重構升級,提升操作便攜性及差異化價值,更多維度聚焦賬戶優化,以優質平臺體系服務于客戶。全新平臺已于11月中少量測試,12月底全量上線。
              Questmobile CEO周煜程從第三方角度,通過移動互聯網月度活躍設備保有量及同比增長率、品牌終端月度活躍數、安卓端換機用戶去向終端的品牌分布、各品牌手機用戶的城市等級分布、APP月度總使用時長及同比增長率、單設備月APP新安裝數量、Apps下載及新安裝渠道來源、各年齡段用戶月APP打開數量及使用時長以及APP細分賽道月度活躍用戶數TOP50等用戶視角揭示及展望了未來移動終端趨勢。
            派瑞總結了2016年在二手車、直播、健身、新聞資訊等網服行業各細分領域的突出表現,并分享了網服行業獲取目標用戶轉化漏斗的經驗,其中信息流網羅潛在用戶,增強品牌印記。應用市場則承接收口,通過常規+創意提升轉化。
            易星女士在此次會議上進行了2017年媒體趨勢分享:
            趨勢一:移動用戶紅利觸頂,促動流量變現加速。信息流蓬勃發展是國內外趨勢,已成為移動端最大的變現形式。信息流廣告持續高速發展,各媒體加速信息流變現和市場搶奪。
            趨勢二:技術的革新促動用戶體驗與運營效率兼得,透過技術升級和數據整合優化用戶體驗。如PMP實現與媒體數據的精準對接,鎖定目標用戶進行精細運營,讓用戶抓取更有效拉動運營效率;動態抓取需求&對點需求push,根據搜索及瀏覽針對性推送商品,點擊觸發時直接進入商品詳情頁,讓用戶所見即所念;類騰訊系小程序體驗,點擊即可體驗APP,實現點擊前端素材無需下載即可進入APP流程體驗,讓用戶敢于一試。
            趨勢三:應用市場增速放緩,年輕化趨勢發展。提升用戶體驗將是應用分發廠商重要發展的目標。2017年中國應用分發市場用戶規模將達到8.8億人,18-30歲年輕用戶占比近70%。應用商店走向體驗時代3.0,增強用戶粘性,提升用戶體驗將是應用分發廠商重要發展的目標。
            趨勢四:用戶個性化需求推動媒體豐富化,大數據驅動下的程序化購買呈現出多端口全面繁榮。程序化購買整體市場體量不斷攀升,廣告形式和資源整合加速。
            “日常的廣告引流就像是主食,這個每天都要做。而一次爆炸性的營銷就像是一次大餐。”唯品會為用戶定制的第一個大餐就是2013年的419“一場史無前例的特賣”。 4月19日也是安泰的團隊與唯品會在2013的打的第一場仗,這場戰役的目的不僅是搶占新客,促進銷售,更重要的是通過這種短期爆炸式的營銷活動提升唯品會的知名度,樹立唯品會的品牌印象,培養網站用戶的忠誠度。目的明確,但從哪兒入手?
            最后,在移動化的大趨勢中,小米的成長也離不開各位品牌主的支持。因此,派瑞威行攜手小米在會上也對各個品牌主分別進行了頒獎答謝
            在人工智能和物聯網的時代背景下,智能營銷時代已經來臨。未來人工智能的顛覆和創新一定是在硬件和軟件的交叉點上,相信小米有能力為用戶提供一體化的智能營銷解決方案。互聯網進入下半場,手機廠商商業化探索拉開大幕,作為先行者的小米,引領了這一浪潮,并穩穩走在行業前沿。未來派瑞將與小米共同攜手,為用戶提供有價值的商業服務,為客戶提供智能營銷解決方案,為廣告主開創全新的營銷版圖。
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